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在阿拉伯世界辦時尚雜志真難

來源:文化傳播網-TOM網 時間:2009-11-11 點擊: 我來說兩句
    直標榜支持女性事業的雜志而言,在阿拉伯世界落地生根但又不會違背自己的辦刊理念,這仍然是一個棘手問題。

    Marie-Claire在科威特和阿聯酋均有出版,上周又在沙特阿拉伯推出全新月刊,而它的競爭對手Elle則一早就已打入這里以及迪拜和黎巴嫩。

    但Marie-Claire剛在沙特阿拉伯出版的35000份雜志一上街就遇到一個不大不小的問題。

    該期雜志里有一篇關于沙特女子足球隊的報道,里面的隊員都身穿褲子,長袖衣服和戴頭巾。這份雜志在吉達允許足本銷售,但在首都利雅德則被禁止。

    雜志的國際發展部主任Laurence Hembert Wermus表示,“我們的問題在于將當地文化和Marie-Claire的辦刊理念完美協調,這其實一點都不容易。”Marie-Claire在華麗風格方面較其競爭對手Elle稍為遜色。

    經營媒體咨詢公司Carat France 的Sophie Renaud 認為,“從經濟背景考慮,在法國推出新雜志已經沒有任何意義,但出版商可進一步開拓國際版,而中東地區肯定是一個蓬勃發展的市場。” 

    Sophie Renaud告訴法新社,“開拓國際市場等于向國內讀者表明公司的出版業務蓬勃發展,證明自己創意無限,全力改造現代女性。”

    但是在很多這些新興市場,時至今日仍然不能夠刊登裸體女性圖片或涉及性行為的文章。

    在四月份時,非洲法語周刊《非洲青年》(Jeune Afrique)的封面采用了一個裸體女性的背面作為特別報道“穆斯林和性”一文的配圖。該期雜志因此被阿聯酋禁止發行。

    因此對于那些數十年一直標榜支持女性事業的雜志而言,在阿拉伯世界落地生根但又不會違背自己的辦刊理念,這仍然是一個棘手問題。

    擁有Elle雜志的Lagardere Active公司的國際媒體部主任Jean de Boisdeffre表示,“我們非常謹慎,避免作無謂的挑釁,我們不想被查封,這既無助于社會進步也無益于女性地位。”

    例如對于法國總統薩科齊提出的禁止穿黑紗袍的號召,由于極具爭議性,雜志最終決定取消相關報道。他表示,“這極具挑釁性,有可能促使讀者將雜志和法國政策混為一談。” 

    Marie Claire國際編輯部經理Florence Duluard表示,刊登的圖片根據不同國家而有所不同。

    “在阿聯酋,我們避免在時裝版面刊登穿迷你裙或露臍裝的女性圖片。在沙特更加嚴格-露臍裝或露膝裝都一概免談。”兩間雜志都雇有當地記者撰寫文章,除介紹中東的著名時裝品牌之外,同時還大力支持當地設計師及其作品。

    Elle雜志的Jean de Boisdeffre說道,“他們懂得如何處理相關主題。”他還表示,雜志的80%均在當地制作。“我們擁有足夠多的由其他地方撰寫的時裝文章,可以滿足所有讀者在挑選服飾方面的不同需求。”

    Marie-Claire雜志大部份由合作公司Al Wataniya's負責發行。下一期的內容將會采訪當地的女性攝影師。

    雜志編輯經理Florence Duluard補充說道,“我們有談及夫妻問題或女性情緒沮喪問題。但我們不會正面公開 揭露這些問題,我們會采取旁敲側擊的方法,例如問道“如何對夫妻問題采取一種積極方法?”而不會公開聲稱女性之所以有問題是因為丈夫沒有滿足她。”

    Jean de Boisdeffre說道,“我們最近刊登了一篇關于土耳其蒸汽浴的專題文章,這使到我們可以借機提及全部問題:男性女性之間關系,父母和子女之間關系,以及性行為。”


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